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DarkPost en Facebook

Dark Post en Facebook Ads. Qué son y como podemos beneficiarnos de las publicaciones de página oculta

Si te dedicas a la creación de anuncios en Facebook sabrás que tienes la capacidad de realizar infinidad de posibilidades de segmentaciones para llegar al público potencial, y una muy interesante es el Dark Post en Facebook Ads.
Pero a veces necesitamos hacer una publicación oculta para evitar saturar de contenido organico/pagado a nuestros seguidores y por eso los administradores de páginas pueden gestionar la entrega de contenido publicitario mediante filtros de público.

 

¿Qué son los Dark Post o Publicación de página oculta en Facebook?

Según Facebook una publicación de página oculta es aquella que no se muestra inmediatamente en tu página o sección de noticias.

Con las publicaciones de página ocultas, los administradores de páginas pueden administrar la entrega de contenido publicitario mediante filtros de público. Estas publicaciones programadas o estos borradores se entregan en una fecha futura de publicación o a través de una promoción interna de un conjunto de anuncios.

Una poderosa razón para usar Dark Post en mi página de Facebook

Para entender la razón por la cual deberíamos hacer publicaciones pondremos un ejemplo para entenderlo.

Imagina que tienes un negocio que vende 4 productos y cada uno está enfocado a un público diferente y no sabes cual puede ser la llamada a la acción más interesante para cada anuncio.
Necesitas anunciar estos productos en tu página de Facebook y la manera lógica sería realizar 4 publicaciones de cada producto con sus respectivos botones de llamadas a la acción y sus respectivos  públicos.
Pero gracias a los Dark Post podemos publicar los cuatro anuncios de productos con mensajes patrocinados, dirigirnos a diferentes audiencias e incluso crear mensajes personalizados para los diferentes objetivos demográficos y geográficos y lo más interesante que ninguno de esos anuncios se te publicará en el TimeLine de Facebook.
En definitiva podemos hacer varios test A/B con varias publicaciones sin necesidad de saturar a nuestra audiencia en la página principal de nuestra FanPage.

Ventajas de crear Dark Post

A continuación os dejamos las ventajas de las “Publicaciones Ocultas” frente a las orgánicas.

 

Crear promociones de un producto o servicio a un público objetivo específico: Podemos dirigirnos a un público que es más probable que vaya a encontrar más relevante una publicación de tu página, consiguiendo más engagment que si lanzarás el post a todo tu público.

 

Podemos ajustar parámetros del anuncio en función de la segmentación: crear un texto y una imagen específica para un público interesado en tus productos.

 

Eventos locales: Posibilidad de crear eventos específicos para una parte de tus seguidores, como por ejemplo aquellos que vivan en un código postal específico.

 

Posibilidad de crear test A/B: Puedes probar diferentes títulos o imágenes para optimizar el CTR.

 

Flexibilidad respecto a normas de Facebook: Cuando te penalizan en un anuncio al exceder el % de texto sobre imagen, en los Dark Post Facebook es más permisivo en esta norma y te puede aprobar imágenes con algo más de texto.

 

Usos de los Dark Post o post ocultos

 

 

Split de un mismo anuncio.  (A/B)

La idea aquí es crear dos mensajes ocultos idénticos, limitado a un determinado grupo de usuarios.
Para ello crearemos dos anuncios con diferente copy o con alguna variante en algún elemento del anuncio pero con un mismo enlace a una página de destino.
Ejecutaremos ambos anuncios durante un mismo período de tiempo e invertiremos el mismo presupuesto, midiendo posteriormente cual de los mensajes se comportó mejor.
Los datos nos servirán para hacer campañas hacia páginas de destino con aquel anuncio que mejor funcionó.

 

 

Engadgmente en diferentes Posts orgánicos segmentados.

Aunque ya se sabe que el orgánico es un bien preciado y cada día más inexistente en Facebook, podemos utilizar los Dark Post para probar dos o más publicaciones y saber cual de ellas tubo mejor interacción con los usuarios.

 

 

Comentarios. 

Los Dark post pueden ser una solución a la hora de que los usuarios comenten sobre un producto que quieras sacar más adelante, algo así como una beta.
En este caso podemos hacer Post Ocultos hacia segmentaciones de personas que consideres que pueden participar con comentarios hacia un determinado producto o servicio.

 

Anuncios rechazados. 

Jon Loomer hace esto; cuando le rechazan un anuncio por razones de texto en la imagen y no le interesa tener que hacer otra creatividad, lo que hace es una copia del anuncio y lo lanza en Oculto pero como publicación orgánica.

 

Crear un Dark Post

Para crear un Post Oculto deberemos realizar los siguientes pasos:

  1. Accede a Power Editor
  2. Elige publicaciones de página en el menú de opciones

     

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  3. Ahora selecciona Crear Publicación
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  4. Selecciona el tipo de publicación que te interese. Si quieres incluir un botón de llamada a la acción solo podrás hacerlo con las opciones de Enlace o Anuncio por Secuencia.
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  5. Decide si quieres que la publicación oculta aparezca como anuncio o si se mostrará en tu página
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    Nota: Si alguien interactúa con una publicación que se ha utilizado como un anuncio (reaccionando a ella, comentándola o compartiéndola), dicha publicación aparece en la sección de noticias de los amigos de la persona que ha realizado la acción. También puede aparecer en la sección “Actividad de los amigos” de tu página.

  6. Crear publicación. Una vez creada la publicación deberás elegir cuando quieres programarla en tu Página, seleccionado la opción que desees desde el desplegable.
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2 Maneras de promocionar un Dark Post en Facebook Ads

Una vez creado el Dark Post puedes o bien dejarlo como publicación orgánica o bien utilizarlo como anuncio. Para promocionarla podrás hacerlo de 2 maneras:

Desde la propia publicación

Para ello continuamos en el punto 6 del apartado anterior y tendremos dos posibilidades:

  • Elegir la opción de publicar y posteriormente promocionar desde la misma publicación.
  • Elegir la opción “Crear Anuncio” del desplegable. (ver apartado 6)
    • Elegiremos “Crear el anuncio”.
    • Seleccionaremos los parámetros y segmentación del anuncio.
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    • Lanzaremos el Dark Post como anuncio desde Power Editor

Desde Power Editor

Desde Power Editor el proceso es algo más complejo que en los apartados anteriores, en este caso realizaremos los siguientes pasos

  • Crearíamos una nueva campaña desde Power Editor.
  • Elegiremos Interacción con la publicación como objetivo de la publicación.
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  • Seleccionaremos Publicación Existente y presionaremos el símbolo +
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  • Nos aparecerá una nueva ventana en la que podremos crear el Dark Post promocionado
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¿Conocías los Dark Post y lo útiles que pueden resultar para nuestra estrategia de Facebook Marketing?

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